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防爆空調(diào)機圖片:
給空調(diào)市場熱潑冷水怎么看2018冷年市場會下降15%的預測
杭井防爆空調(diào):最近在召開的2017空調(diào)高峰論壇上發(fā)布,2018冷年空調(diào)市場銷量將會有接近15的下降,這給正處于燥熱的市場潑了一盆涼水,立刻引起業(yè)內(nèi)的爭議。今年如此火爆的市場,接下來怎么會有這么大轉(zhuǎn)著呢?一時,此話題成為業(yè)內(nèi)的焦點。
業(yè)內(nèi)之所以特別關(guān)注這樣一個預測判斷,一方面是因為此時7月中旬市場正處于每年的火爆時期,業(yè)內(nèi)情緒高漲,信心爆棚,一盆涼水下來似乎并不合時宜;另一方面7月中旬正好是空調(diào)廠家指定下一年度的市場策略規(guī)劃,需要有一個對下一冷年相對準確的判斷。
因此,這一預測出爐,對不同的人有著不同的感受。對于正處于市場狂熱一線人員,一些指望繼續(xù)下高指標任務的老板,這種與當前市場狀況相悖判斷,不僅難以認同,更是難以接受;而對于那些廠家、商家的市場操盤者,理性的專業(yè)人士及媒體人士來說,潑點冷水降降溫還是有好處的。
據(jù)了解,對于2018冷年預判銷量會有所下降,是基于以下幾個方面因素:
第一,推動市場高增長的動力漸趨消退。2017冷年市場超預期放量,主要動力來源于2016年房地產(chǎn)熱的推動。研究、觀察、了解的空調(diào)與房地產(chǎn)關(guān)系的人都知道,房地產(chǎn)對空調(diào)市場的影響一般會延后半年至一年。2016年上半年的房地產(chǎn)熱終結(jié)于2016年9月底的政府調(diào)控,而延后半年恰好是今年市場啟動的關(guān)鍵時期。但隨著時間的推移,房地產(chǎn)高溫的效應減退,反倒是調(diào)控政策的累積效應開始顯現(xiàn),而這一時間節(jié)點就落在2018冷年;
第二,推動市場熱的另一個重要因素是原材料漲價,初始于2016年下半年開始的鋼鐵、銅材、石油衍生產(chǎn)品推動了廠家終端產(chǎn)品漲價。進入2017年經(jīng)銷商預期原材料還會繼續(xù)漲價,因此加速了渠道備貨,實際上次輪市場火爆,更多的是渠道進貨的熱絡。但是時至2017年下半年,多數(shù)原材料價格已經(jīng)穩(wěn)定,繼續(xù)增長的動力顯然不足。特別是漲幅最大的制冷劑,價格開始有所回調(diào)。可見,緣于原材料漲價的推動因素也是煙消云散,繼續(xù)增長的這個發(fā)動機顯然已經(jīng)熄火;
第三本輪的市場熱導致的銷量增長,是在行業(yè)去庫存的背景下展開的。而隨著市場氛圍的趨熱,上游壓縮機等主要零配件也是加碼生產(chǎn),如果以現(xiàn)在壓縮機廠家的排產(chǎn),以整機廠家不停點的加碼生產(chǎn),行業(yè)形成新庫存的可能性極大,一旦又出現(xiàn)行業(yè)庫存積累,行業(yè)又一次陷入低迷;
第四,從空調(diào)行業(yè)的自身規(guī)律來看,空調(diào)市場都是沿著增長兩年,回調(diào)一兩年的節(jié)湊運行。2017冷年就是在2016冷年增長的基礎(chǔ)上又出現(xiàn)高增長。按照行業(yè)規(guī)律的話,2018冷年應該落在回調(diào)這個節(jié)奏步點上。
況且,2017冷年的高增長有些透支需求的意味,有些用戶就是在商家促銷的誘惑下,以為原材料價格上漲會繼續(xù)推升終端產(chǎn)品漲價,提前在廠商的促銷季做了購買。而需求增長是支撐一輪市場增量的根本之所在。一旦需求真的減弱,行業(yè)陷入調(diào)整是順理成章。
至于判斷的回落幅度是不是有些大,是15%靠譜還是10%以內(nèi)靠譜,那也是仁者見仁智者見智的事。筆者的觀點是,不管預測下滑的幅度是大了還是小了,只要是漲跌的方向?qū)α司退鉕K,沒有必要對預測的幅度去過分計較,到底是大了還是小了呢!
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